Las marcas son elementos esenciales en el mundo comercial. En Chile, como en cualquier parte del mundo, su diversidad y funciones específicas son fundamentales para distinguir sus productos, servicios y organizaciones.
Desde las marcas que identifican productos hasta aquellas que resaltan la calidad de un grupo de productores, cada tipo de marca desempeña un papel crucial en el mercado chileno.
También transmiten valores, calidad y autenticidad. Sirven para construir confianza, lealtad y reconocimiento en un entorno competitivo.
Descubre en este blog los tipos de marcas para identificar y así llevar a cabo exitosamente un registro de marca.
1. Marca denominativa
Son uno de los tipos de marcas más comunes y consisten en palabras, letras, números u otros caracteres que forman un nombre distintivo para identificar productos o servicios en el mercado.
En Chile, las marcas denominativas pueden incluir nombres de empresas, de productos o servicios, frases comerciales o slogans, nombres inventados o ficticios.
Un claro ejemplo de marca denominativa puede ser ‘‘Google’’. Esta marca está formada solo por texto para identificar la marca.
2. Marca figurativa
También conocidas como marcas gráficas o logotipos, es uno de los tipos de marcas que se caracteriza por su enfoque en elementos visuales, como imágenes, diseños o símbolos.
A diferencia de las marcas nominativas, que se basan principalmente en palabras o caracteres, las marcas figurativas utilizan elementos gráficos para identificar productos o servicios en el mercado.
Una marca figurativa puede convertirse en un símbolo de calidad, rendimiento y estilo en la industria del deporte como la marca «Nike», muy reconocida a nivel mundial por su distintivo logo.
3. Marca mixta
Son un tipo de marca que combina elementos tanto denominativos como figurativos en su diseño. Esto significa que integran tanto palabras como elementos visuales.
Ofrecen flexibilidad en términos de diseño y son una opción ideal para empresas que desean comunicar su identidad de manera efectiva a través de múltiples medios.
Starbucks Incorpora el nombre de la empresa combinándolo con un elemento figurativo reconocible: una sirena de dos colas en un círculo verde. Esta combinación crea una marca poderosa y reconocible que comunica tanto el nombre de la empresa como su identidad visual distintiva.
4. Marca colectiva
Es un tipo especial de marca que identifica productos o servicios provenientes de cualquier entidad colectiva como un grupo de productores, fabricantes, proveedores de servicios o artesanos
Promueve la identidad y los valores compartidos de un grupo colectivo, mientras que también ofrecen a los consumidores una garantía de calidad y autenticidad.
Por ejemplo, la marca Dulce y Fresca de Til Til distingue a las tunas frescas de la comuna de Til Til, caracterizadas por ser producidas y cosechadas por los/las miembros de la asociación titular y cuyas características, calidad o reputación sea atribuible principalmente a su procedencia geográfica.
5. Marca de certificación
Son un tipo específico de marca que se utiliza para indicar que un producto o servicio cumple con ciertos estándares o criterios establecidos por una organización independiente o entidad certificadora.
Su principal función es proporcionar a los consumidores una garantía de que los productos o servicios han sido evaluados y cumplen con ciertos estándares o criterios.
Esto puede incluir aspectos como calidad, seguridad, sostenibilidad, origen geográfico, procesos de fabricación, ingredientes utilizados, entre otros.
Por ejemplo, el sello «Manos de Isla Negra» para distinguir tejidos y productos textiles creados por mujeres de campesinos y pescadores de Isla Negra que se han convertido en artistas conocidas internacionalmente y sus logros han marcado un verdadero hito en el arte latinoamericano.
6. Marca de producto
Una marca de producto es un tipo de marca que se utiliza para identificar y distinguir productos específicos de una empresa en el mercado.
Su objetivo es comunicar atributos específicos, beneficios, calidad y valores asociados con ese producto en particular.
Son especialmente importantes en industrias donde la diferenciación es clave, como la electrónica de consumo, la moda, la industria alimentaria, o la industria automotriz.
La marca «iPhone» se asocia a productos de alta calidad, diseño innovador y tecnología avanzada. Cada nuevo lanzamiento de un modelo de iPhone genera gran expectación entre los consumidores y medios de comunicación, demostrando el poder y la influencia de esta marca de producto.
7. Marca de servicio
Las marcas de servicio son símbolos, nombres, logotipos, lemas o cualquier combinación de estos elementos que se utilizan para identificar y distinguir los servicios proporcionados por una empresa de los servicios ofrecidos por otros.
Son herramientas cruciales para las empresas que proporcionan servicios, ayudándoles a construir una identidad fuerte, proteger su reputación y diferenciarse en un mercado competitivo.
Al igual que las marcas comerciales, las marcas de servicio actúan como una garantía de calidad y consistencia. Los consumidores asocian una marca de servicio con una determinada experiencia o nivel de calidad.
Netflix es un ejemplo de este tipo de marca, ya que es una plataforma de servicio de streaming con una amplia variedad de contenido de entretenimiento, incluyendo series, películas y documentales.
8. Marca sonora
Una marca sonora es un tipo de marca que utiliza sonidos o melodías distintivas para identificar y distinguir una empresa, producto o servicio en el mercado.
Aunque tradicionalmente asociamos las marcas con elementos visuales como logotipos o colores, las marcas sonoras aprovechan el poder del sonido para crear una conexión única y memorable con los consumidores.
Al igual que los elementos visuales, las marcas sonoras pueden evocar emociones, desencadenar recuerdos y provocar asociaciones positivas con la marca en la mente de los consumidores.
Un ejemplo clásico de una marca sonora es el famoso intro de 20th Century Fox siendo una de las más reconocibles y memorables en la historia del cine.
¡Somos tu guía en el registro de tu marca!
Ahora que ya sabes acerca de los tipos de marcas, es importante que al comenzar el proceso de registro de marca ya la tengas previamente definida para mayor eficiencia.
Nuestra asistencia de profesionales en propiedad intelectual puede ayudarte a maximizar los beneficios de trabajar con una marca registrada.
Comienza el registro de tu marca con nuestros 3 planes. En MarcaStar podemos ayudarte a lograrlo, ¡contáctanos!