A diario nos encontramos rodeados de marcas que bombardean nuestra vida entera, ya sean marcas de comida, cepillos de dientes o marcas de zapatos. Se vuelve tan importante para las empresas o negocios lograr que su marca esté presente porque es su cara visible y su principal herramienta de comunicación.
Si eres un emprendedor o tienes una empresa, es importante que consideres registrar tu marca, por eso en este artículo queremos explicarte qué es una marca y los tipos de marcas para que puedas destacar en un mercado competitivo.
¿Qué es una marca?
Es un signo que muestra una diferencia e identifica a uno u otro producto. Puede estar compuesta por palabras, símbolos, colores, números, logotipos, sonidos o pueden ser una combinación de todos estos elementos. Una marca identifica a una empresa o un negocio, genera confianza en sus consumidores y crea una imagen sólida que sea reconocida por su público.
Algunos ejemplos de marcas conocidas son:
- Apple
- Nike
- Coca-Cola
Estos ejemplos de marcas son reconocidas a nivel mundial y se posicionan en la mente de las personas de forma muy fácil. Las razones por las que ha logrado tener ese gran posicionamiento es por su consistencia, la calidad de sus productos o servicios que satisfacen las necesidades y deseos del mercado.
Tipos de marca
En Chile existen varios tipos de marca que sirven para proteger e identificar productos o servicios de una empresa, negocio o emprendimiento. Conócelos aquí:
- Nominativa: este tipo de marca se forma, de manera exclusiva, por palabras o letras, no se incluye ningún elemento gráfico. Es una forma básica registrar una marca. Un ejemplo es “Nike”.
- Figurativa: la marca figurativa incluye elementos gráficos, como dibujos, simbolos o logotipos. Un ejemplo es Apple con el logo de la manzana.
- Mixta: aquí se combinan elementos tanto nominativos como figurativos, es decir que pueden existir tanto letras como símbolos.
- Colectiva: este tipo se utiliza por miembros de una asociación para identificar sus productos o servicios. No es tan común toparse con este tipo de marca porque es utilizada en contextos específicos.
- Certificación: se utiliza para garantizar ciertas características de los productos o servicios. Por ejemplo, una marca de certificación podría indicar que un producto es orgánico o que cumple con ciertos estándares de calidad.
- Producto: son signos gráficos que identifican productos del mercado, diferenciándolos de otros parecidos o idénticos.
- Sonora: estas marcas son sonidos que tienen la capacidad de distinguir un origen empresarial y pueden registrarse como marcas comerciales. Por ejemplo, el sonido característico de un timbre o una melodía distintiva pueden ser marcas sonoras registrables.
Registrar una marca es un paso fundamental para proteger la identidad y los activos intangibles de una empresa o emprendimiento. Permite diferenciar sus productos o servicios en el mercado, crear una imagen distintiva y generar confianza en los consumidores. Además otorga derechos exclusivos de uso y facilita la defensa legal en caso de infracción.
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